Marka, czyli znak fabryczny, znak firmowy (ang. brand, trade mark) - znak określający producenta: nazwa lub symbol graficzny, umieszczany na wyrobach w celu ochrony przed naśladownictwem lub podrabianiem, podszywaniem się, przypisywaniem sobie autorstwa. Traktowana jest jako rodzaj świadectwa: producent nie wstydzi się swego wyrobu, "podpisując" go, gwarantuje jego jakość.
W gospodarce rynkowej marka ma swoją cenę - dobra marka jest ważnym elementem sukcesu biznesowego.
Aby marka stała się znana trzeba ją promować i reklamować - dobry produkt nie wystarczy. Aby zaczął się sprzedawać, musi stać się znany.
Tu działa zasada - jeśli masz dobry produkt, powiedz o tym klientom. Jeśli chcesz powiedzieć o marce swojej firmy lub swoich produktów całemu światu w kilku językach - pozostaw swoją ofertę w portalu PolishBrand.com.
Silna marka to gwarancja dochodu jej właściciela.
Marka tworzy popyt, buduje zaufanie, tworzy wizerunek, służy łatwiejszej identyfikacji firmy i jej oferty, powinna być gwarancją jakości i dobrej obługi.
Marka umacnia pozycję firmy na rynku w porównaniu z produktami anonimowymi.
Tylko marka, która odróżnia się od innych, wzbudza u konsumentów ciekawość i chęć posiadania.
Silna marka to najpewniejszy atut konkurencyjny.
W obecnym świecie marki nie znają granic państwowych, mają zasięg ogólnoświatowy.
Czy wiecie Państwo, że właśnie w Polsce czynne jest najstarsze przedsiębiorstwo świata? Jest nią Królewska Kopalnia Soli WIELICZKA, a jej historia ma ponad 700 lat! Wieliczka jest prawdopodobnie najstarsza przemysłowa marka świata, a na pewno najstarszą polską marką.
Tutaj bowiem po raz pierwszy zaczęto oznaczać produkt marką – znakiem firmowym. Sól pochodzącą z wyjątkowo białych pokładów, przeznaczoną na stoły królewskie, pakowano do beczek cechowanych orłem królewskim (tzw. sól orłowa). Znak ten był świadectwem jej pochodzenia. Godło Kopalni to najstarszy polski znak towarowy.
Jesteśmy sporym i dobrze rokującym gospodarczo państwem w samym centrum Europy, które samo siebie traktuje uparcie jak kraj mały, drugorzędny, biedny - tylko dlatego, że jest kilkanaście innych, większych. Polska prócz już posiadanych walorów dysponuje dużym potencjałem, więc nie bójmy pokazać się światu z jak najlepszej strony.
Wykorzystajmy szansę, by udowodnić, że poza powszechnie znanymi symbolami Polski - Wałęsą, papieżem Janem Pawłem II, Chopinem czy Solidarnością mamy o wiele więcej: bogatą ofertę bardzo dobrych wyrobów i usług. Do Polski warto przyjeżdżać w celach turystycznych, warto też nawiązywać z nią trwałe kontakty biznesowe.
Polska potrzebuje marki, gdyż na świecie liczą się marki narodowe.
Realizowany przez powstałą niedawno Akademię Marek program zakłada, że Polska ma szansę w ciągu 25 lat wejść do grona 30 najbardziej znanych marek świata. Polsce potrzeba skutecznego narodowego brandingu, zwłaszcza po naszym wejściu do Unii Europejskiej.
Silna marka Polski stanie się potwierdzeniem, że jesteśmy dużym i ważnym krajem europejskim, budując reputację kraju i dając bezcenną pozycję na rynku.
Wykreowanie marki "made in Poland" jest koniecznością.
Nie tylko my powinniśmy wiedzieć, ze polskie znaczy dobre. Wykorzystajmy szansę, jaką dało nam wejście do UE. Zaprezentujmy się światu skutecznie, wykorzystując do tego najpowszechniejsze obecnie medium, jakim jest internet. Każda nowa oferta solidnej polskiej firmy jest elementem budowania pozytywnego obrazu naszej marki w świecie, a jednocześnie każdy z klientów promuje swoją własną markę.
Daj się poznać z dobrej strony www.polishbrand.com!
(Tekst został przygotowany w oparciu o dane zawarte na stronie Instytutu Marki Polskiej: http://www.imp.org.pl)
